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mg老虎机:十年“双11” 转战线下的首次大考

时间:2018/10/22 16:08:58  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  十年“双11”,电商企业不断寻找新的增量市场,渠道融合趋向深水区之时,今年“双11”的角逐点从线上转向线下。10月19日,阿里与京东心照不宣同日启动“双11”,尽管主题不同,但均在集中展示线下“肌肉”。20万家天猫智慧门店、12座城市100个重点商圈都将与阿里一同联动;京东之...

  十年“双11”,电商企业不断寻找新的增量市场,渠道融合趋向深水区之时,今年“双11”的角逐点从线上转向线下。10月19日,阿里与京东心照不宣同日启动“双11”,尽管主题不同,但均在集中展示线下“肌肉”。20万家天猫智慧门店、12座城市100个重点商圈都将与阿里一同联动;京东之家、7Fresh、沃尔玛、7-11等近60万家门店站到了京东“双11”的阵营中。表面是门店玩法针锋相对,背后是流量转化暗战。电商巨头近两年布局的线下战场,如多渠道间的导流能力、供应链磨合进展、消费端体验效果……都在今年“双11”这个天量级别的流量市场迎来首次大考。

  启动线下战场

  当线上流量日渐见底,线下实体商超自然成为电商挖掘新消费者的渠道。阿里提出新零售概念已经近两年,在去年“双11”和今年“6·18”期间,实体商场入局一直是讨论的焦点,但当时仅有少量城市的商圈、7Fresh和盒马鲜生等创新业态以及个别的连锁超市、购物中心参与其中。相较于前两次电商的造物节,今年“双11”,实体商超和众多新业态已遍地开花,无论是京东还是阿里,大张旗鼓地改革与赋能之后,都需要为资本市场和消费者上交首份答卷。

  今年“双11” 除了价格促销之外,电商与实体商超在前端供应链的融合效果成为竞合新标准,这让“双11”的消费端呈现出多样性。10月19日,京东启动“双11”全球好物节,拉开年中大促的帷幕,60万实体门店将京东从线上拉到线下。京东集团副总裁、无界零售赋能事业部负责人林琛表示,遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7Fresh等创新业态,京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店,沃尔玛、家乐福、永辉、7-11和罗森等连锁零售企业会与京东进行多渠道的资源整合,以此覆盖消费者衣食住行和本地生活圈。


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